□ 中国经济网记者 成 琪

日前，2025“我与地坛”北京书市在地坛公园落下帷幕。书市时分，累计招待读者55万东说念主次，举办各种阅读文化行为100余场，披发典籍惠民券近850万元。在数字阅读盛行的今天，书市为何依然能汇聚流量，勾引广阔爱书东说念主走到线下？火热书市又给破钞商场传递了什么信号？

不单是是卖书

“本年来逛书市的东说念主真多！”这是记者在书市现场听到最多的一句话。

2025“我与地坛”北京书市不单是是东说念主多，限制也更大了。本年的书市全面升级限制、品性与体验，主展场总面积约2万普通米，比客岁增多了2000普通米，设有13个展区，涵盖主题出书、佳构典籍、外文原版、国潮悦读、古书新知等多个板块。上百家出书社、书店和文化机构共聚一堂，交融了典籍展销、文创体验、文化对话等各式行为。

一位前来购书的破钞者告诉记者，2023年她来过地坛书市，嗅觉本年和之前不雷同了，“政府发优惠券、出书社给出优惠扣头，让破钞者能以更低的价钱买到书，更实惠了”。

旁不雅书社依然是第三年进入地坛书市了。书社店长李素雄说：“往年周末东说念主多些，本年平时东说念主也多，收货于各式优惠券的加持，破钞者买起书来愈加‘堂堂皇皇’，嗅觉不买大约亏了雷同。”

2023年地坛书市复原后，钟书阁亦然每年齐来。钟书阁融科店副店长平旭一边处理着读者的买书需求，一边告诉记者：“本年东说念主流量比客岁大许多。许多东说念主买书的同期也买文创居品，典籍和文创居品销量齐比客岁增多不少。”

记者审视到，本年书市还增多了一些文创摊位和好意思食摊位，勾引广阔读者存身选购，为书市注入了别样的活力。此外，具有地坛元素、文学元素的文创居品更是在本次书市上受到喜欢。

“赶在书市限度前淘到了诺奖作家的限量帆布袋，又收了一套鲁迅主题的信笺本，盘算推算送给远处的一又友。最喜欢这种把文化和创意持在手心里的嗅觉，连送东说念主齐特有故事。”在地坛书市买到满意文创居品的陈女士说。

东说念主民文学出书社的文学背负火爆全场，最高一天配送出1500个。王府井书店推出“地坛小鸽”磁吸玩偶，其联想灵感来自地坛公园三五成群的鸽子，也成为爆款。

“本年书市上推出许多文创居品，为年青东说念主提供了更多的热诚价值，也让书市从展销行为变成了一项空洞的文化行为。”雍和书庭左右东说念主彭明榜说。

“这种‘书+文创’的组祛除非喧宾夺主，而是通过文化养殖品强化阅读挂牵，酿成‘阅读前勾引—阅读中千里浸—阅读后延续’的破钞闭环，进一步强化深度阅读斟酌，酿成‘阅读+’深度交融场景。”中国传媒大学文化产业惩办学院硕士生导师、中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员卜希霆说，“阅读+”让地坛书市终明晰从“贩卖典籍”向“破钞体验”的策略转型。这种多元业态交融代表了文化破钞的新趋势：书市不再是单一的购书场合，而是集阅读、体验、破钞于一体的文化空间。

不单是是体验

在数字阅读时期，为什么许多东说念主还会接受来书市买书？

“在网上买书有场合性，胜利搜索。但在书市买书不雷同，不错边逛边选，喜欢就胜利买。”“逛书市主打千里浸式体验感，踏进书的寰宇，这种嗅觉是线上体验不到的。”“千里浸”“体验”是读者提到最多的词。

业内行家暗意开yun体育官方网站登陆体育(kaiyun)(中国)❥官方网站IOS/安卓通用版/手机版APP，逛书市，与其说逛的是书，不如说逛的是“阅读+文旅”的体验感和氛围感。在地坛书市，读者不错亲手触摸竹素的纸张质感，翻阅书页，感受独到的油墨香气，还能试读几页判断是否对口味。这种骄横的体验是在网上看图下单或者通过屏幕阅读无法比较的。

在这里，北京典籍大厦将地坛文脉与国潮好意思学聚首，展出鲁迅主题文创；王府井书店以“历史‘潮’这儿看”为干线，将典籍与红色创新、京味文化居品聚首；中关村典籍大厦打造“国潮奇趣乐土”，聚焦科普与听说叙事；亚运村典籍大厦则收集佳构好书与诺奖作家佳作，举座酿成了一条集典籍、体验、文创于一体的“可读、可感、可带走”的文化破钞动线。

“书市依然成为一种线下深度参与的体验行为，尤其是许多展位在全部，东说念主们在书市淘书、选书，仿佛赶庙会雷同。”彭明榜认为，书市逼近了多家特质书店、出书机构，读者战役到的书、看到的书要比在网上有更直不雅感受。

平旭认为，通过书市这么的行为，能周转一部分线下书店。“咱们不局限在店里卖书、卖文创，也能有这么的好契机和读者、其他书店全部，面对面交流对于竹素的一些意志。这对于促进行业的发展，擢升竹素出书水平，也蛮横常迫切的。”

“实体书市是一个酬酢与文化发现的平台，它既是酬酢场合，可与九故十亲‘搭子’同逛，也能通过立时重逢发现出东说念主预感的竹素或文创居品。读者在古树低品读经典、偶遇好书，在红墙边听名家讲座、与书友畅聊……那些与阅读联系的各样好意思好，在这里具象化了，而这些恰正是算法保举难以复制的体验。”卜希霆说。

2025年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《提振破钞专项行径决策》建议，扩大文学旅游破钞，深远线上线下、商旅文学健多业态破钞交融，创新多元化破钞场景。包括书市在内的行为，亦然落实《行径决策》的迫切举措。业内行家暗意，书市通过“文化+场景”的跨界交融，构建了集典籍展销、文创体验、互动行为于一体的复合型破钞空间，使阅读从静态破钞升级为多维千里浸式体验。引申标明，地坛书市已杰出传统展销功能，通过场景创新将文化破钞镶嵌城市环球空间，成为激活文学旅游破钞的迫切引擎。

热度能否延续

将来，地坛书市的热度如何才智保管？对此，大部分受访者异途同归地提到了一个词——“佳构”。

“我合计要道是要宝石以典籍为根柢起点，推出更多佳构好书，勾引更多优秀出书机构和有活力有特质的实体书店进入。文创等其他业务格局不错起赞成作用。”李素雄说。

“地坛书市的发展应该走佳构化说念路。让出书机构和书店带着佳构竹素来，作念佳构化的书市，而不是地摊式的书市。”彭明榜说，将来书市会变成什么样式，咱们无法先见，然而但愿书市不要变成文创市集，书才是书市的灵魂。

行家认为，保持地坛书市的勾引力需要多维度的创新与服从，而最要道的是延续擢升文化破钞的频次与品性。在数字工夫时期，地坛书市以其实体性、体验性和酬酢性阐明了线下文化空间的不成替代。它不再只是典籍往复场，而是成为一个本体体验平台、文化传播载体和城市文化会客厅。地坛书市唯一延续提供“不成复制的文化体验”，才智在数字海浪中成为读者心中的“精神家园”。

地坛书市的火热，对缓解实体书店生计窘境有莫得施行预料？卜希霆认为，书市的热度虽彰显了文化破钞后劲，却有时能胜利滚动为实体书店的生计利好。刻下实体书店仍濒临着结构性挑战，书市的“热”与书店的“凉”反馈了破钞逻辑的各异。书市具有临时性汇注效应，这次地坛书市通过限时优惠和稀缺体验，如名家讲座、签名河山书等引发破钞能源，但难以救济实体书店的弥远运营。

业内行家暗意，书市看成政策扶矜重心，短期内可通过资源歪斜酿成热门，而实体书店更需自主应酬商场环境波动。书市是文化破钞的创新训练场，但实体书店的可延续发展仍需杰出短期热度。如何股东书市流量向书店“留量”滚动，如何通过政策精确滴灌与行业生态互助共同构建实体书店弥远价值锚点，仍需联系业界协同创新，延续发力。